Собственная торговая марка (или приватная марка) - это товары или услуги, которые производятся и продаются под уникальным брендом или логотипом, принадлежащим определенному розничному магазину. Собственные торговые марки становятся все популярнее среди потребителей, так как они обычно имеют более низкую цену по сравнению с известными мировыми брендами, но качество их товаров часто не уступает.
Преимущества собственных торговых марок для компаний очевидны. Создание собственной марки позволяет магазинам дифференцировать свои товары от конкурентов, создавать лояльность покупателей и повышать свой оборот. Также собственная торговая марка позволяет продавцам более гибко управлять производством и ценовой политикой в рамках своего бренда.
Примером успешной собственной торговой марки является продукция торговой сети "Лента". "Лента" давно предлагает своим покупателям собственную линию товаров "Добрый сад", в которой можно найти свежие овощи, фрукты, мясо, рыбу и другие продукты питания. Эта линия является одной из самых популярных и доверенных среди покупателей, а продукты "Добрый сад" получили несколько престижных наград в области качества.
В заключение, собственная торговая марка - это мощный инструмент для бизнеса, который помогает привлекать и удерживать клиентов. Успешные примеры собственных марок, такие как "Добрый сад", демонстрируют, что качественные продукты и конкурентные цены могут сделать привлекательным бренд, принадлежащий розничному магазину.
Что такое собственная торговая марка
Собственная торговая марка (англ. private label) представляет собой товар или продукт, который разработан и выпускается под брендом самой компании-розничного продавца. Такая продукция имеет свое собственное название, логотип и упаковку, которые отличают ее от товаров других производителей.
Главное преимущество собственных торговых марок заключается в том, что компания-розничный продавец контролирует всю цепочку производства и распределения товара. Благодаря этому, производство собственных марок может быть организовано под строгим контролем качества и соответствия стандартам, что повышает доверие потребителей к бренду.
Примерами собственных торговых марок могут быть продукты или товары, которые продаются под брендами розничных сетей, как, например, товары марки "Kirkland Signature" в сети магазинов "Costco" или продукты марки "Great Value" в магазинах "Walmart".
Основные понятия
Товар собственной торговой марки может быть создан с нуля компанией-ритейлером или выпускаться в сотрудничестве с производителями. Он может быть представлен в разных сферах, таких как продовольственная, косметическая, хозяйственная и другие.
Бенефиты использования собственной торговой марки для ритейлеров включают более высокую прибыль, контроль над ценой и более эффективное управление промо-акциями. Для потребителей, предлагаются эксклюзивные продукты, доступные только в выбранной торговой сети, а часто также и по более низкой цене, чем их аналоги от известных брендов.
Примеры известных собственных торговых марок включают "Kirkland Signature" от сети магазинов Costco, "Great Value" от Walmart, "365 Everyday Value" от Whole Foods и многие другие.
Примеры собственных торговых марок
- Amazon Basics. Крупный интернет-магазин Amazon предлагает свою собственную линию товаров, включающую электронику, кухонные принадлежности, мебель, одежду и многое другое. Продукция Amazon Basics пользуется популярностью благодаря своей доступной цене и надежности.
- Kirkland Signature. Бренд Kirkland Signature принадлежит крупной американской сети магазинов Costco. Под этой маркой выпускаются продукты питания, медицинские препараты, товары для дома и т. д. Бренд Kirkland Signature славится высоким качеством товаров и достаточно низкой ценой.
- Great Value. Торговая марка Great Value принадлежит крупной сети супермаркетов Walmart. Она включает в себя широкий ассортимент продуктов питания, товаров для дома, бытовой химии и многого другого. Благодаря своей доступной цене и разнообразию товаров, бренд Great Value пользуется популярностью среди покупателей.
- Trader Joe's. Торговая марка Trader Joe's принадлежит сети супермаркетов, специализирующихся на продаже органических и натуральных продуктов питания. Бренд Trader Joe's известен своими высокими стандартами качества и уникальным ассортиментом товаров.
Это всего лишь некоторые примеры собственных торговых марок, которые демонстрируют, как многие компании успешно используют эту стратегию для создания уникального присутствия на рынке и установления лояльности у потребителей.
Преимущества собственной торговой марки
1. Уникальность и конкурентное преимущество.
Собственная торговая марка позволяет компании создать уникальный продукт или услугу, которые не могут быть полностью скопированы или повторены конкурентами. Это дает компании преимущество на рынке и помогает привлечь больше клиентов.
2. Контроль над продуктом.
Собственная торговая марка дает компании полный контроль над процессом производства и качеством продукта. Она может контролировать каждый этап производства, от выбора сырья до упаковки и маркировки. Это позволяет компании гарантировать высокое качество продукта и улучшить его в соответствии с требованиями рынка.
3. Лояльность клиентов.
Собственная торговая марка помогает установить долгосрочные отношения с клиентами и создать лояльность к бренду. Когда клиенты доверяют бренду, они склонны выбирать его продукты и услуги постоянно, выражая предпочтение другим брендам. Это помогает компании удерживать своих клиентов и увеличивать продажи.
4. Высокая маржа прибыли.
Собственная торговая марка позволяет компании управлять ценообразованием и устанавливать высокую маржу прибыли. В отличие от продажи товаров под чужим брендом, где прибыль может быть невысокой из-за конкуренции и снижения цен на рынке, собственная торговая марка позволяет компании получать больше прибыли за свои уникальные продукты.
5. Возможность расширения ассортимента и вертикальной интеграции.
Собственная торговая марка дает компании возможность расширить ассортимент и предлагать новые продукты и услуги. Она также позволяет компании вертикально интегрироваться, контролируя не только производство, но и дистрибуцию и продажу своих продуктов. Это помогает компании расширить свое влияние на рынке и увеличить свою долю рынка.
6. Установление имиджа и создание узнаваемости.
Собственная торговая марка помогает компании устанавливать свой имидж и создавать узнаваемость на рынке. Бренд становится символом качества и надежности, что помогает привлечь новых клиентов и удерживать существующих. Узнаваемый бренд также облегчает маркетинговые стратегии компании и повышает ее конкурентоспособность на рынке.
7. Защита от копирования и подделки.
Собственная торговая марка позволяет компании правовыми способами защитить свои продукты от копирования и подделки. Компания может получить патенты, товарные знаки и другие правовые средства для защиты своих интеллектуальных прав и предотвращения потерь из-за нелегальной конкуренции и подделок продуктов.
Чтобы достичь вышеперечисленных преимуществ, компания должна уделить большое внимание разработке своей собственной торговой марки, ее управлению и продвижению. Она должна создать узнаваемый бренд, который будет связан с высоким качеством продукта и уникальностью на рынке.
